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阿里带头用绿色快递,童文红五方联动下一步能撬

日期:2017-05-08 / 人气:

  上海缔惠国物流4月24日讯
 
  两抹绿色清晰地覆盖着地球,这张图片就来自于阿里巴巴全新使用的100%可生物降解的快递袋上。
 
阿里带头用绿色快递,童文红五方联动下一步能撬动消费者?
 
  4月21日,阿里巴巴宣布将在全国的办公园区使用绿色包裹,首批杭州和北京已经替换完成。这意味着今后公司数万员工在阿里小邮局寄快递时,将统一使用100%可生物降解的快递袋。
 
  菜鸟绿色行动负责人表示,作为“绿色包裹”的发起者,从4月17日起,阿里巴巴杭州和北京园区的小邮局已经全面替换成绿色包裹,后续将推广到阿里所有的办公园区。
 
  阿里此举意在示范带头作用,从自己的员工入手,引导消费者乃至整个社会的绿色环保意识。
 
  五方联动——这次要让商家动起来
 
  ① 12家品牌出资推绿色包裹。在同一天,有12家品牌商与菜鸟网络、阿里公益基金共同发出绿色宣言,宣布启动“阿里地球日”,重点在承诺拿出更多资源推广绿色包裹。
 
  12家品牌包括美的、海尔、飞利浦、奥克斯、西门子、AO史密斯、容声、夏普、沁园、Blueair、海信、科龙等,承诺每年拿出在阿里平台的销售收入的一部分,捐赠给阿里巴巴公益宝贝基金,推广绿色包裹。
 
  这笔专属的绿色公益基金将用于扶持中小商家,让他们在物流端可以使用降解的绿色包裹,也让更多消费者能够进行绿色消费。
 
  ② 菜鸟公益基金已联动快递。联系之前菜鸟与阿里公益基金、中华环保基金会成立的菜鸟绿色联盟公益基金,当时说的宗旨是“推动快递包装创新改良,促进快递车辆使用清洁能源,引导运用大数据技术减少资源浪费”,可降解包材也是重点之一。而重要出资方是圆通、中通、申通、韵达、百世、天天等六家快递公司。
 
  菜鸟网络董事长童文红在谈到快递绿色环保话题时,曾多次提及五方联动,即政府、商家、物流企业、平台和消费者都要动起来。
 
  如果说之前建立的菜鸟绿色联盟公益基金是平台联动了快递方,抛3亿资金做出了长期备战绿色快递的准备。那么这次“阿里地球日”可以看做是物流平台联动了电商平台,最重要是撬动了品牌商家方参与到快递环保上来,但相比之前作战范围更广、战线拉得更长的基金模式,这一次专注的是绿色包裹推广。
 
  ③ 下一步调动消费者?菜鸟方面也解释称,现阶段确实将突破口放在了环保包装上。
 
  结合目前《全国仓储配送与包装绿色发展指引》、《推进快递业绿色包装工作实施方案》等政策的不断出台贯彻引导。从绿色包材作为突破的五方联动,唯剩消费者,下一步菜鸟和阿里是否会有新动作,来调动广大用户的参与呢?
 
  调动消费者快递环保 或正是时机
 
  ① 2/3消费者愿掏钱买绿色。童文红曾公开说过一个调查数据,在淘宝网问卷调查中,有1/3消费者愿意花0.5——1元在绿色快递,1/3左右愿意花低于0.5元的钱,只有1/3不愿意。
 
  阿里巴巴公益基金会秘书长王瑞合也曾提及过,绿色消费者达到了淘系平台活跃消费者的14%。
 
  之前菜鸟就已经发布过两种绿色包裹,即其牵头研发的全生物降解的快递袋和无胶带纸箱,根据菜鸟数据,已经有超过100万个绿色包裹送达消费者手中。如果只有这个数据,可以说在消费者端完全是不可为的,毕竟现在每天的快递业务量就接近1亿件,累计绿色包裹才一天业务量的1%,太少了。
 
  ② 消费者缺少明确引导。但有一个菜鸟的最新数据让人眼前一亮。在淘宝新势力周期间,张大奕、艾佳等13位超级网红店主大力推荐“绿色包裹”,短短一周发出了超过30万个环保包裹。
 
  可见其实消费端对环保概念还是非常认可的,只不过需要一个引导过程和契机。而现在阿里和菜鸟或许正在引爆这个切口。
 
  打标识或能引导消费者环保热情
 
  ① 引流绿色快递商家?据介绍,为了鼓励更多商家使用环保包装,2017年淘宝将陆续上线10余场“绿色包裹”专属活动。
 
  众所周知,现在流量入口的推广费用很高,像聚划算这类一个坑位可以让商家抢破头,现在使用绿色包裹就能有一个很好的宣传机会,当然能带动商家热情。据称,目前已经有超过1000个商家报名,覆盖食品、服装、日用品等二十多个品类。
 
  ② 打标识引导消费选择。此外商家的参与热情可能还来自于一个特殊标识。之前,据一位菜鸟网络负责人向第一物流网?现代物流报记者介绍,商家可以在天猫企业购上购买可降解包装袋,这样一来,在天猫页面上会有显著标识,证明这家品牌绿色环保,会给消费者使用绿色环保快递,这等于是一个指路明灯,告诉有环保公益心的消费者去选择。
 
  同时为了商家钻空子,系统会根据购买的绿色包装袋数量与销售订单数量来决定打标时间,一旦销售的订单量达到购买包装袋数量,即用完了,标识也会自动下线。
 
  之前消费者即使希望绿色购物,为快递环保做点事,也完全没有指导方向,平台这种打标方式能非常明确地引导消费观。
 
  但是否能带动消费者的长久热情,还有待五方联动后的最终成本结果。快递专家蔡伟阳曾表示,绿色快递推广取决于是否成本竞争力超过传统快递。未来如果成本增加在商家愿为品牌提升、消费者愿为社会做出贡献、平台可承受的成本范围内,或许可降解包材之路会走的更平坦。
 

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编辑:上海缔惠物流