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五一的分量,实体店比电商更看重

日期:2017-05-08 / 人气:

  小长假还没来到,已有电商开始了五一节的促销活动,并且瞄准了以家电为主打的3C品类和出游主题。不过,由于4月“4·18”“4·19”等各种促销节扎堆,今年的电商五一促销有些冷。
 
五一的分量,实体店比电商更看重
 
  电商五一主打3C与出游主题
 
  记者登录电商平台发现五一这个节点,电商的目光主要转向了以家电为主打的3C品类。
 
  京东将主题定为“五一嗨游记”,电脑装备低至5折,大牌相机12期免息,大牌手机领券减200元。苏宁易购则喊出“电视家影五一提前购”的口号,除了优惠价格外,还提供分期的免息券,每1500元减去100元、空调以旧换新等。
 
  湖南本土电商平台则共同瞄准了五一出游人群,大力拼杀出游装备。例如通程电器旗下的电商平台“爱尚通程”从4月17日起就打出“五一出游抢先购”的宣传,给出了满199元减10元的优惠,首推防晒喷雾、出游护理以及出游美食;而数码、装备类也围绕“出游”主题做文章,例如面巾纸、背包等。步步高旗下云猴全球购也主打五一出游季,瞄准装备大放价1折起,首推则为防晒神器。
 
  也有电商瞄准了以五一节的“劳动”主题,在亚马逊主页上,没有大面积的五一特惠活动,但主推了一款扫地机器人,打出了“你放假,我清扫”的口号,给出满5000元减200元的优惠措施。
 
  电商针对五一促销不似以往火热
 
  不少网友发现,今年针对五一的促销主题已经,没有以前那样火热了。市民毛先生一直考虑再买一款电脑,然而最近他查阅了许多电商平台,并没有发现太多比价空间,“五一并没有想象中那么多活动,在天猫的主页面,我都没有看到五一的优惠信息,页面还停留在4月的男神节,主卖零食和啤酒。”而在另一家平台上,页面还停留在4·18的大促页面信息中。
 
  实际上,4月各类促销节“扎堆”,或许这也导致电商平台不再“紧盯”五一小长假。除了天猫、苏宁、国美等电商平台联手打造的4·18任性购物节之外,唯品会在周年店庆日打造4·19全球特卖节,乐视则推出4·14电商节,而主打图书类产品的当当网则选在4月23日世界读书日这天打造了4·23书香节。
 
  “对于电商来说,最看重的还是4个购物节,上半年是4·18、6·18,下半年是双十一和双十二。”业内一名资深电商从业人员坦言,五一劳动节刚好夹在上半年的两个促销节之间,不再被电商青睐也就理所当然。
 
  五一更是线下门店的狂欢
 
  虽然五一小长假对电商平台来说不再那么重要,不过对于线下门店来说,宣传早已全面铺开。记者了解到,国美湖南提前一个多月就在筹备五一活动资源,联合银行的立减活动和媒体的店内互动活动,与厂家协商争取特惠家电。苏宁湖南开展了“部分大家电低至5折”、“满1000减100上不封顶”、“套购满额送彩电空调”、“畅购三零分期”等大幅优惠。家电向金融靠拢也是今年的一大特色,家装金融贷款、分期免息付款都几乎成为各品牌的“标配”。
 
  “4·18作为上半年的‘双十一’,主要是线上优惠活动,而线下则主要会针对五一开展促销。”苏宁湖南市场总监米婵告诉记者,从消费习惯上来看,五一小长假适合全家人一起出门,所以五一成为线下商家的角力重点。
 
  此外,有品质的家电也成为电器类商家的销售重点。京东家电负责人表示,从买赠情况看,家电消费呈现出明显的改善性需求,消费者更青睐于品质更好、能效更高、颜值更高的中高端产品,比如曲面电视、艺术柜机、侧吸式油烟机等。
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编辑:上海缔惠物流